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1、商品企划是以实现企业利益为出发点，以满足目标消费群体的需求为导向，从市场营销的角度，通过对商品明确定位、商品组合策略和商品生命周期管理，实现商品从无到有到卖给消费者（规划、设计、开发、采购、生产、销售）等的一系列规划和管理。

2、其中涉及到概念形象、陈列、品牌传播、促销、营销策略、商品品类规划、店铺管理等。

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